周杰伦新歌热卖2400万，音乐人靠什么挣钱？

数字音乐打开新空间。

　　中秋刚过，周董新单曲专辑《说好不哭》9月16日23时悄悄上线。

　　上线很低调，销量很爆炸。

　　一个小时，三大音乐平台qq、酷我、酷狗音乐销量突破200万张。

　　截至9月18日下午三点，三大平台销量突破800万，按每张3元定价计算，销售额突破2400万元。

　　这2400万元是周董的实际收入吗？现在的音乐人，靠什么赚钱？

　　实体专辑没落

　　20年前，音乐专辑的形式是磁带和光盘，70后、80后粉丝通过购买卡带来支持自己偶像，音乐人的收入来源也比较简单。

　　在新的娱乐消费环境下，实体专辑的没落已经非常明显。根据《2019IFPI全球音乐报告》公布的数据，2004年以来，实体份额被包括流媒体在内的数字市场挤压，一直处于下降状态。

　　实体收入连年减少，2018年已经下降至47亿美元，占比压缩至24.7%。

 
数据来源：IFPI（国际唱片业协会）；时间：1999-2016年

数字音乐兴起

　　随着互联网的兴起，数字专辑作为一种音乐传播的载体逐步取代实体专辑份额，与传统实体专辑收入下滑对应的是，数字市场份额一路走高，截至2018年已迅速攀升至58.9%。

　　报告显示，2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持较高增长趋势，尤其是2015年前后在政策对音乐版权的大力强调之下，出现了113.2%的增长率。（来源：艾瑞咨询）

　　载体的改变不会影响音乐本身的价值，自带流量的明星通过数字专辑获得不菲的收入。

　　据wind统计，2010-2017年，我国音乐产业市场规模中，数字音乐的份额远高于音乐演出和实体唱片。

 
来源：wind；时间：2010-2017年

　　据QQ音乐统计的数据，从2014年12月牵手周杰伦发行中国第一张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，平台累计发行355张数字专辑，超4000万人从这里购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿人民币。

　　除了数字专辑，数字音乐版权也是音乐人的收入之一。

　　据国信证券研报，2015年以来音乐版权费用走高，网易云音乐在2017年以2000万元的价格拿下了朴树专辑《猎户星座》的独家版权，创下单张专辑版权的最高纪录。

数字音乐版权保护崛起

　　2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，堪称中国音乐史上“最严的禁止令”，使我国未经授权网络非法传播音乐作品的混乱现象有了明显改观。

　　网络音乐平台获得授权的模式仍在不断摸索前进，各大音乐平台实现盈利的方式也在由付费音乐不断扩大至广告、线下活动等，借由好的音乐作品、多元的商业形式来吸引更多的用户。

　　长期来看，曾经令音乐人和网络音乐平台紧张不已的音乐版权问题，将终结于音乐人、数字音乐作品和网络音乐平台之间形成的良好共生关系。

　　只要音乐的价值没有丧失，音乐人就不会失业。音乐人专注于艺术创作，把音乐本身做好，生存空间广阔。

2019年9月23日