这是一个真实的故事。
一位美国妇女，在二战后购买了5000美元的可口可乐股票，并将股票收藏于箱底。之后，她渐渐淡忘了此事。50年后，她已经变成老太太了，偶然从箱底翻出了几乎被遗忘的可口可乐股票，马上卖出，她竟意外获得了5000万美元的收入，也就是说，50年间可口可乐股本扩张及股价上涨，让这位幸运的美国老太太获得了1万倍的收益。
老太太几乎什么都没做，却收获了庞大的财富收益，让无数投资者羡慕不已。
这是一个投资的故事，一个长期持有之后、陪伴企业成长而获利的励志故事。
我们不妨借鉴它背后的必然逻辑：找到这样一只股票并且长期持有。
持有什么样的股票？
投资股票的本质是投资企业。以长期价值投资而闻名于世的巴菲特，在早年的采访中道出选择可口可乐的原因：“让我们假设你将外出去一个地方十年，出发之前，你打算安排一笔投资，并且你了解到，一旦做出投资，在你不在的这十年中，不可以更改。你怎么想？
当然，不用多说，这笔生意必须简单、易懂，这笔生意必须被证明具有多年的可持续性，并且必须具有良好的前景。除了可口可乐之外，我不知道还有其他公司可以做得到…”
巴菲特式的投资模式，是把价值投资与成长性投资的基本原则结合在一起使用的，即把资金主要投资于那些具有可持续增长潜力的企业。
企业成长性分析的目的在于观察企业在一定时期内的经营能力发展状况。一家企业即使收益很好，但成长性不好的话，也无法很好地吸引投资者。
怎么投资高成长性的企业？
成长型企业是指由于自身的某些优势(如行业领先、技术垄断和管理高效等)而可能在将来进发出潜力的，具有可持续发展能力、能得到高投资回报的创业企业。
对于高成长性企业的选择，正的方面，要看它的成长动因是什么，是靠市场本身的自然高速成长发展起来的，还是自身核心竞争力，内部因素和外部因素我们都需要分析；负的方面，要总结企业的天花板，也就是它成长的陷阱和瓶颈在哪里，如果企业的各种能力已经用到极致了，它的成长潜力也就耗尽了。花时间研究企业所处行业的未来发展前景，企业是否实行了有效的管理决策；要研读财务报表，要分析各种指标。从我们能找到的一切信息里去判断它的市场容量、核心团队、生命周期。
市场容量：既然是成长性，自然要要看你的成长空间有多大。累死累活，干到95%的市场份额才不过2个亿的收入，那就没有成长性。如果是千亿、万亿市值的市场，我才1个亿，未来做得好很可能有几十亿、上百亿的收入，这才是成长性。
核心团队：一个企业，主要是人的企业。核心团队既要包括它的组织架构也要包括它的企业家精神。比如像华为这样的公司在20多年前请全世界各大管理公司做咨询，它的架构体系肯定是很厉害的，能在各方面实现协调配置，这些企业则拥有更大的潜力。
生命周期：做投资都是顺势而为，不愿意逆势而为。被投资企业处于哪个生命周期，决定了投资者的投资收益。对处于成长阶段的企业进行投资，无疑能让投资者获得最高的回报。
回到这位投资可口可乐50年的老太太的故事。在剖析了老奶奶偶然背后的必然以后，我们还是希望多对投资做做减法，毕竟大多数人都希望投资理财投资是一件简单、亲民能够普惠大众的事情。
2018年8月23日
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